🌱知財シリーズ第6回　意匠という知的財産～アイデアを守り、ブランドを育てる意匠権～

2025年8月28日 2025年7月23日 aya-office

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こんにちは！
当事務所では、個人事業主や小規模事業者の皆さまの知財（知的財産）に関するお悩みをサポートしています。私自身も日々勉強を続けながら、「ちょっと難しいけれど、全然できなくもない！」を合言葉に、皆さんと一緒に学んでいけるブログを目指しています。

「意匠」とは、製品などの見た目のデザインを保護する知的財産権です。
例えば、スマホの形状、椅子のデザイン、包装の構造など、目に見える創意工夫には多くの価値が含まれています。
今回は、そんな「意匠」についてのお話しです。

▶ 意匠権って何を守るの？

「意匠なんて、“見た目”の話でしょ？」「実用性がないなら、そこまで気にしなくても…」
そんな風に思っていた方にこそ、ぜひ知っていただきたいのが意匠権の世界です。

見た目のデザインが、実は商品の売れ行きに大きく影響し、
企業のブランド価値や競争力の源泉になっていることは、もはや当然のこと。
その“見た目”に法的な保護を与えるのが、「意匠権」です。

意匠権は、商品の形や模様、色彩などの外観デザインを保護するものです。
保護されるためには、「新規性」と「創作非容易性（進歩性）」が求められます。

新規性：世の中にまだ知られていないデザインであること
創作非容易性：既存のデザインから簡単には思いつかない工夫があること

「ちょっと変えた程度」では足りず、意匠としての独自性が重要になります。

▶ 実際に起きた意匠権トラブル

🌟 花王 vs アイリスオーヤマ（ホットアイマスクの意匠権侵害）

「蒸気でホットアイマスク」として知られる花王の人気商品。
これに似た商品をアイリスオーヤマが販売したところ、意匠権を侵害しているとして花王が訴訟を起こしました。

争点は、「見た目が似ているか」だけではなく、
消費者の印象に与える影響や市場での混同可能性が重視されました。

🌟 Apple vs サムスン（スマホの角の丸みや画面配置）

世界中で報道されたこの訴訟では、Appleが自社iPhoneのデザインを模倣されたとして訴えを起こしました。
結果として、意匠・特許・商標の複合的な権利が認められ、数百億円規模の損害賠償へと発展しました。

このように、見た目のデザインも法的に守られ、企業にとって重要な競争力となることがわかります。

▶ 意匠権と商標のコンボ活用

デザインを広く知らしめてから商標登録する、という戦略もあります。
たとえば、特徴的な形状やロゴをまず意匠権で保護し、それが世間に定着した後、商標登録をして長期にブランドを守るという方法です。
意匠権は最長25年ですが、商標権は更新し続ければ半永久的に保護が可能です。

▶ 特殊な意匠も守れる時代に（組物・内装）

近年の法改正により、以下のような新しい保護も可能になっています。

📦 組物の意匠

たとえば、茶器セット、ドライバーセット、キッチン用具一式などのように、セットとして統一性がある複数の物品も、「組物の意匠」として一括で保護できます。

🏠 内装の意匠

2020年の改正で、店舗などの内装デザインも保護対象になりました。

内装の意匠が登録されるには、「統一感」「一体感」がポイントです。
単に家具を置いただけではなく、色彩・配置・照明などが一貫した世界観を表していることが求められます。

実際には、コンビニやカフェチェーンなどが自社ブランドのイメージを守るために内装意匠を活用しています。

▶ 保護期間は？

意匠権の保護期間は出願日から最長25年（2020年の改正により延長）です。
以前は登録日から20年でしたが、出願から保護されることで安心感が高まりました。

▶ 意匠と他の知財の違い・使い分け

種類	対象	保護内容	期間
意匠権	見た目のデザイン	デザインの模倣防止	最長25年
商標権	ブランド名・ロゴ・形状など	類似商標の使用禁止	更新無制限
著作権	芸術的・創作的な表現	複製・翻案などの防止	作者の死後70年など

意匠権は、見た目に特化した「プロダクトデザインの盾」と言える存在。
製品開発の段階から意識して、他の知財と組み合わせて活用することで、より強固な保護が可能になります。

■ まとめ：意匠を活かすという視点

意匠は単なる「オシャレな見た目」ではありません。
使いやすさやブランドの世界観、他社との差別化など、
「デザインに込められた意味」を守る大切な手段です。

特に小規模事業者やデザイナーにとっては、見た目のアイデアがそのまま「差別化の武器」になります。
もし自分が生み出したデザインがあれば、安易に公開せず、意匠登録の検討をおすすめします。

おわりに

見た目のデザインに込めた工夫や想いは、製品の価値を大きく左右する重要な要素です。
今回ご紹介した意匠権は、そんな「見た目の知財」をしっかり守るための制度。
「デザインなんて真似されても仕方がない」と諦めてしまう前に、保護できる可能性があることを知っていただけたら嬉しいです。

知財の話って、ちょっと難しそうだったり、答えがすぐに出ないこともよくあります。
でも、だからこそ、私も学びながら、こうして少しずつでも伝えていけたらと思っています。

「へえ、知らなかった！」「ちょっと役に立ったかも」と思ってもらえたら本当にうれしいです。

また気が向いたときに、のぞいていただけたら嬉しいです。
私もまだまだ勉強中ではありますが、「知らなかった」で困る方を少しでも減らせるよう、
これからも知財のことを、できるだけわかりやすく発信していきます。

知財をもっと身近に。もっと味方に。

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🔜次回予告（第7回）

次回は、「実用新案権」について取り上げます。
「特許ほどハードルは高くないけれど、アイデアを守りたい」というときに活躍するのが実用新案です。
小さな工夫を守るためのこの仕組み、ぜひ一緒に学びましょう！

📚過去の記事はこちらから

👉第1回：「著作権だけじゃない！知財の世界」
👉第2回：「名前」や「ロゴ」にも知的財産があるって本当？〜商標のお話〜
👉第3回：「特許」ってすごい！〜未来を変える発明のチカラ〜
👉第4回：契約してこそ活かせる！知財の利用と守り方　
👉第5回：衣装と知財の交差点（応用編）〜ファッションと知財の関わりを総まとめ〜

🔗外部リンク

👉特許庁：意匠ページ

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