🌱知財シリーズ第6回　意匠という知的財産～アイデアを守り、ブランドを育てる意匠権～

2025年8月28日 2025年7月23日 aya-office

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こんにちは！
当事務所では、個人事業主や小規模事業者の皆さまの知財（知的財産）に関するお悩みをサポートしています。私自身も日々勉強を続けながら、「ちょっと難しいけれど、全然できなくもない！」を合言葉に、皆さんと一緒に学んでいけるブログを目指しています。

「意匠」とは、製品などの見た目のデザインを保護する知的財産権です。
例えば、スマホの形状、椅子のデザイン、包装の構造など、目に見える創意工夫には多くの価値が含まれています。
今回は、そんな「意匠」についてのお話しです。

▶ 意匠権って何を守るの？

「意匠なんて、“見た目”の話でしょ？」「実用性がないなら、そこまで気にしなくても…」
そんな風に思っていた方にこそ、ぜひ知っていただきたいのが意匠権の世界です。

見た目のデザインが、実は商品の売れ行きに大きく影響し、
企業のブランド価値や競争力の源泉になっていることは、もはや当然のこと。
その“見た目”に法的な保護を与えるのが、「意匠権」です。

意匠権は、商品の形や模様、色彩などの外観デザインを保護するものです。
保護されるためには、「新規性」と「創作非容易性（進歩性）」が求められます。

「ちょっと変えた程度」では足りず、意匠としての独自性が重要になります。

「蒸気でホットアイマスク」として知られる花王の人気商品。
これに似た商品をアイリスオーヤマが販売したところ、意匠権を侵害しているとして花王が訴訟を起こしました。

争点は、「見た目が似ているか」だけではなく、
消費者の印象に与える影響や市場での混同可能性が重視されました。

世界中で報道されたこの訴訟では、Appleが自社iPhoneのデザインを模倣されたとして訴えを起こしました。
結果として、意匠・特許・商標の複合的な権利が認められ、数百億円規模の損害賠償へと発展しました。

このように、見た目のデザインも法的に守られ、企業にとって重要な競争力となることがわかります。

デザインを広く知らしめてから商標登録する、という戦略もあります。
たとえば、特徴的な形状やロゴをまず意匠権で保護し、それが世間に定着した後、商標登録をして長期にブランドを守るという方法です。
意匠権は最長25年ですが、商標権は更新し続ければ半永久的に保護が可能です。

近年の法改正により、以下のような新しい保護も可能になっています。

たとえば、茶器セット、ドライバーセット、キッチン用具一式などのように、セットとして統一性がある複数の物品も、「組物の意匠」として一括で保護できます。

2020年の改正で、店舗などの内装デザインも保護対象になりました。

内装の意匠が登録されるには、「統一感」「一体感」がポイントです。
単に家具を置いただけではなく、色彩・配置・照明などが一貫した世界観を表していることが求められます。

実際には、コンビニやカフェチェーンなどが自社ブランドのイメージを守るために内装意匠を活用しています。

意匠権の保護期間は出願日から最長25年（2020年の改正により延長）です。
以前は登録日から20年でしたが、出願から保護されることで安心感が高まりました。