🌱知財シリーズ第2回 「名前」や「ロゴ」にも知的財産があるって本当？ 〜商標のお話〜
aya-officeこんにちは！
当事務所では、個人事業主や小規模事業者の皆さまの知財（知的財産）に関するお悩みをサポートしています。私自身も日々勉強を続けながら、「ちょっと難しいけれど、全然できなくもない！」を合言葉に、皆さんと一緒に学んでいけるブログを目指しています。
前回は、知的財産全体の地図をざっくりご紹介しました。
👉第1回：「著作権だけじゃない！」～知財って、実はあなたのすぐそばにある～
今回は、その中でも比較的よく耳にする「商標（しょうひょう）」についてのお話です。
「商標」とは？
商標とは、事業者が、自己（自社）の取り扱う商品・サービスを他人（他社）のものと区別するために使用するマーク（識別標識）です。
たとえば…
商品名：「ポカリスエット」「カップヌードル」
サービス名：「スターバックス」「ドコモ」
ロゴ：Appleのリンゴマーク、Nikeのスウッシュ
などが、すべて「商標」に該当します。
商標を登録しておくと、他人が同じ名前や紛らわしい名前を勝手に使うことを 禁止 できるという、非常に強い「権利」が発生します。
商標には、文字、図形、記号、立体的形状やこれらを組み合わせたもの、動き商標、ホログラム商標、色彩のみからなる商標、音商標及び位置商標などがあります。
登録するとどうなるの？
商標は登録しなくても使うことはできますが、登録すると法的な保護が受けられます。
つまり、「これは自分のブランドだ」と国が認めてくれるのです。
登録のメリットとして、たとえば次のようなものがあります。
- 他人に勝手に使われないように防げる
- 模倣品や偽物への対処がしやすくなる
- 海外展開の際にも権利を主張しやすくなる
- 企業価値として評価されやすくなる
商標登録をしていなかったら…
「昔から使っているから大丈夫」と思っていたら、先に他人に登録されて使えなくなることもあります。
実際に、海外展開の際に自社ブランドがすでに商標登録されていたケースもあります。
また、商標登録されていないと、トラブル時に主張が通りにくくなることもあります。
注意点①：一般名になっていないか？
商標登録されていても、商品名が一般名称化してしまうと、権利の維持が難しくなります。
たとえば「ホッチキス」や「エスカレーター」は、もともとは商標でしたが、一般名として定着しすぎてしまった例です。
登録後も、パンフレットやサイトに「○○は当社の登録商標です」「○○®」などの表示を入れることが大切です。
注意点②：他人の権利を侵害していないか？
知らずに他人の登録商標と似た名前を使っていると、使用差止めや損害賠償請求の対象になることがあります。
出願前には、特許庁の「J-PlatPat」などで類似商標の検索をするのが安心です。登録するとどうなる？
商標は、登録しなくても一定の保護は受けられますが、登録することで強力な独占権が生まれます。
登録商標には「Ⓡ（Registered）」や「™」といったマークをつけることができ、第三者による模倣や使用をやめさせる法的根拠にもなります。
でも「商標」って、企業だけのもの？
実はそんなことはありません！
✔ フリーランスで活動する人が、自分の屋号やサービス名を守りたいとき
✔ 個人がオリジナルのブランドで商品販売を始めたいとき
✔ 地域の団体・イベントの名前を将来も大切に使いたいとき
こんなときにも「商標」は大きな力になります。
商標登録のメリット
- ネーミングを守れる！
長く使ってきた名前を他人に使われると悔しいですよね。商標登録があれば、正式に「自分のもの」と主張できます。 - 信用を守れる！
第三者が似た名前で粗悪品を出したら、自分の信用にもかかわります。商標があると防げる可能性が高まります。 - ビジネスの“資産”になる！
商標権は「無形資産」として譲渡・ライセンスが可能です。ブランド力がそのまま価値になるのです。
登録するにはどうすればいいの？
日本では「特許庁」に出願します。登録にはいくつかの費用がかかりますが、申請はネットでも可能です。
以下は一般的な費用の目安です（2025年7月時点）：
📌 商標登録にかかる主な費用（特許庁）
| 区分 | 内容 | 金額 |
|---|---|---|
| 出願料 | 1区分の場合 | 3,400円＋（8,600円×区分数） |
| 登録料（10年分一括） | 1区分 | 32,900円 |
| 登録料（分納）※5年×2回 | 1区分 | 各17,200円 |
| 更新登録料（10年） | 1区分 | 43,600円（分納なら22,800円×2回） |
※上記は特許庁に支払う費用であり、別途、専門家（弁理士・行政書士等）に依頼する場合は費用が発生します。
※最新の料金は特許庁公式サイトをご確認ください。
✅「区分」ってなに？
商標は「どんな商品・サービスに使うか」によって料金が変わります。
この分類のことを「区分」と言い、全部で45あります（第1類〜第34類：商品／第35類〜第45類：サービス）。
たとえば…
- 洋服に使う場合は第25類（衣類）
- ネットショップの運営名なら第35類（広告・販売）
- 教室や講座名に使うなら第41類（教育・娯楽）
自分の使い方に合った区分を選ぶ必要があります。
気をつけたいポイント
- ✅ 一般的な言葉は商標登録できません（例：「パン屋」や「スマホ」など）。
- ✅ 他人がすでに使っている商標と同じ／似ているものは登録できない可能性があります。
- ✅ 登録後も、何年も使っていないと取消されることがあります。
- ✅ 世の中に広く浸透しすぎて「普通名称化」すると、権利が弱まる場合があります（例：エスカレーター、ホッチキスなど）。
海外進出や模倣対策にも！
近年では、国内より先に海外で商標を先取りされるケースも。
特にアジア圏では「模倣」「便乗」も少なくありません。
「まだそこまでは…」と思っていても、早めの備えが安心につながります。
最後に｜知財って意外と身近で面白い！
知財の話って、ちょっと難しそうだったり、答えがすぐに出ないこともよくあります。
でも、だからこそ、私も学びながら、こうして少しずつでも伝えていけたらと思っています。
「知財って意外と身近で面白い」
そんな気づきが、皆さんの活動や未来を守る第一歩になるかもしれません。
どのくらいの方に届いているのかはわかりませんが、
「へえ、知らなかった！」「ちょっと役に立ったかも」と思ってもらえたら本当にうれしいです。
また気が向いたときに、のぞいていただけたら嬉しいです。
私もまだまだ勉強中ではありますが、「知らなかった」で困る方を少しでも減らせるよう、
これからも知財のことを、できるだけわかりやすく発信していきます。
知財をもっと身近に。もっと味方に。
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